Partyland kommer til Jessheim

Når Partyland åpner dørene i mai, skjer det samme helg som Jessheim får sin nye festplass. Tilfeldig? Neppe.

Det er ikke bare murstein og butikker som vokser på Jessheim Storsenter om dagen.

Nå får sentrum også et tydelig tegn på noe mer: behovet for å feire – oftere, større og mer synlig.

8. mai åpner Partyland i den nye delen av senteret. Samme helg tas den nye festplassen i sentrum i bruk.

To hendelser som peker i samme retning.

– Det ble et tomrom da Ablegøy forsvant, sier senterleder Jon Bakke til Jessheimpuls.

– Nå fyller vi det med noe folk faktisk etterspør.

Fest året rundt

Partyland er ikke bare en butikk for Halloween og nyttårsaften. Konseptet handler om hele kalenderen – og litt til.

Ballonger, temafester, babyshower, konfirmasjoner og jubileer. Anledninger som før var små eller uformelle, får nå egne farger, konsepter og handlelister.

– Jeg tror jeg kan være såpass vågal og si at det du ikke finner hos Partyland, det trenger du ikke for festen din, sier Bakke.

Mer enn handel

Det som skjer på Jessheim er del av en større utvikling.

Forskning fra blant annet SIFO ved OsloMet viser at nordmenn feirer flere anledninger enn før – og at nye merkedager ikke bare kommer i tillegg, men også endrer hvordan vi markerer livene våre.

Halloween er det tydeligste eksempelet. På få år har det gått fra kuriositet til en handelsdag der nær én av fem nordmenn bruker penger.

Men utviklingen stopper ikke der.

Babyshower. Gender reveal. Valentinsdag. Temafester.

Feiring er ikke lenger bare tradisjon. Det er også blitt et marked.

Ny rytme

Handelen har tilpasset seg.

I stedet for noen få, store høytider, bygges det nå opp mange små sesonger gjennom året. Virke peker på at denne typen “anledningsøkonomi” vokser – og kan få et ekstra løft i takt med bedre kjøpekraft.

For Jessheim betyr det mer liv – men også nye spørsmål.

For hvem er dette? Og hvor går grensen mellom behov og forventning?

Lokal effekt

På bakkenivå er svaret enklere.

– Ablegøy hadde kunder som kom langveisfra. Det sier noe om etterspørselen, sier Bakke.

Han merker det også blant unge.

– Jeg holdt foredrag på Jessheim videregående. Da jeg nevnte Partyland, var det stor begeistring.

Når en butikk skaper reaksjoner i et klasserom, sier det noe om tiden vi lever i.

Festplassen

Samtidig åpner altså den nye festplassen i sentrum.

Et fysisk rom for fellesskap, arrangementer og markeringer.

Når den møter en butikk som lever av å selge selve feiringen, oppstår det en interessant dynamikk.

Byen legger til rette. Handelen leverer innholdet.

Hva betyr det?

Jessheim er i vekst. Det merkes også i handel og tilbud i sentrum.

Ifølge forskning fra blant annet SIFO ved OsloMet feirer nordmenn flere anledninger enn tidligere, og nye merkedager får større plass i hverdagen.

Senterleder Jon Bakke mener etableringen av Partyland svarer på en etterspørsel han har merket lokalt.

– Det er ikke bare én type feiring lenger. Folk markerer flere anledninger gjennom året, sier han.

Samtidig åpner den nye festplassen i sentrum samme helg.

Dermed legges det til rette for både handel og arrangementer – i en by som fortsetter å utvikle seg.