Næringsliv
Vil lokke flere ut av flyplassen
Millioner reiser gjennom hovedflyplassen på Gardermoen hvert år. Nå vil Innovasjon Gardermoen bruke TV og vikinger for å få flere til å stoppe her.
300.000 kroner.
Det er summen politikerne i formannskapet i morgen, tirsdag, skal ta stilling til om Ullensaker skal bruke på fire filmer i TV-serien «People of the North» med Arne Hjeltnes.
Kommunedirektøren anbefaler å si ja.
Tanken er å vise fram Gardermoregionen for et internasjonalt publikum – og få flere av dem som i dag bare reiser gjennom området til å stoppe her.
Men bak de fire TV-filmene ligger det langt større planer.
Større planer
Innovasjon Gardermoen vil utvikle «The Land of Vikings» som en felles merkevare for reiselivet i regionen.
Filmene skal etter planen produseres våren og sommeren 2027 og vises i USA, Asia og Europa senere samme år.
Produksjon og markedsføring har en prislapp på fire millioner kroner.
Ifølge søknaden har Akershus fylkeskommune signalisert at fylket kan ta halvparten av regningen dersom resten finansieres av kommunene og/eller næringslivet.
Ullensakers del er 300.000 kroner.
Kommunedirektøren vil hente pengene fra disposisjonsfondet, men setter som forutsetning at de andre kommunene i Gardermoregionen også blir med.
På sikt er planen å etablere selskapet The Land of Vikings AS, med kommunene og næringslivet på eiersiden. Også et opplevelsessenter bygget rundt regionens vikinghistorie er en del av ambisjonene.
De 300.000 kronene Ullensaker nå blir bedt om å bruke på film, skal ifølge søknaden senere omdannes til en investering og eierskap i selskapet.
Men selskapet finnes ikke ennå. Planen er etablering i 2027 eller 2028.
540.000 netter?
Det store spørsmålet er hvordan man får noen av alle menneskene som lander på Gardermoen til faktisk å bli værende i regionen.
Innovasjon Gardermoen illustrerer muligheten med et ganske friskt regnestykke:
Dersom to prosent av rundt 27 millioner reisende ved Oslo lufthavn tok én overnatting i regionen, ville det bety 540.000 overnattinger.
Det er ikke en prognose. Tallet brukes for å illustrere potensialet, og søknaden forklarer ikke hvorfor akkurat to prosent er lagt til grunn.
Millioner seere
«People of the North» har allerede et stort publikum. NHO Reiseliv opplyste i 2025 at serien hadde nådd mer enn 21 millioner seere i USA.
Men TV-seere er ikke det samme som gjestedøgn på Jessheim og resten av Øvre Romerike.
I dokumentene finner vi ikke tall på hvor mange bookinger, besøk eller overnattinger tidligere «People of the North»-filmer har skapt.
Jessheimpuls har derfor spurt prosjektleder Mona Rese om hvilke resultater tidligere produksjoner har gitt, hva toprosent-regnestykket bygger på – og hva Ullensaker konkret får igjen for sine 300.000 kroner dersom det planlagte selskapet blir etablert.
Vi har også spurt hva som skjer med pengene dersom selskapet ikke blir noe av.
Vil være med
Kommunedirektøren mener Ullensaker bør gripe muligheten.
Han peker på alle menneskene som passerer gjennom regionen med fly, tog og bil, og mener TV-serien kan gi oppmerksomhet som senere kan brukes til å utvikle reiselivet.
Tirsdag er det politikerne som bestemmer.
Og ambisjonen er lett å forstå:
Å få flere av dem som lander på Gardermoen til å oppdage hva som finnes utenfor terminalen.
